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月饼作为中秋的时令食品，由于兼备传统含义和美食功能，具备强大的市场空间和消费群体，是消费者在中秋期间备受关注的对象，成为市场消费热点。随着人们消费水平的提高，人际关系往来密切，月饼的价值功能除了品尝美食之外，赋予了礼品、品牌、包装设计等趋于多元化价值意义。消费者在选购月饼时，除了注重口感外，也更加注重其附加功能。

在近几年的市场上，月饼礼盒的创意包装、品牌联名、IP打造等不断涌现，消费者对其附加价值的关注逐渐高于口味本身。故宫文创、敦煌等打造国潮风，迪士尼、奈雪的茶等也联名打造IP，一些影视、游戏也介入月饼市场，进入年轻消费群体。各大品牌联合推出创意卖点，促使消费者群体的接受度提高，月饼的消费市场逐渐扩大。

图文：Kean返回搜狐，查看更多